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门窗行业品牌缺乏之原因分析
发布时间:2011-1-6 点击次数:1997次
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在竞争激烈的市场中,企业竞争的核心是什么?是品牌。那么,什么是品牌?品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。中国门窗行业经过几十年的发展,都目前为止,仍旧没有一两个响当当的品牌。

品牌缺乏原因在哪?

首先,门窗企业经营者的品牌意识不强。经营者是一个企业的核心,我国门窗企业经营者的文化素质普遍不高,目光短浅,没有从根本上认识到品牌的价值。门窗企业经营者的目光短视主要表现为对品牌建设的短视,这直接影响了门窗企业对品牌的培育。

其次,市场投机行为严重。目前,中国门窗的需求量正以每年11%的速度增长,2011 年,门窗业产值将达到1950亿元。如此巨大的市场空间和产值,却没有一个知名的全国性品牌。多数门窗企业致力于横向扩张,原始资本的积累,追求规模效应,花在品牌培育上的精力非常少。另外,我国的门窗行业虽然经过几十年的发展,但是,仍旧没有形成良好的市场环境和有序的竞争,这给投机者留下了可乘之机。一旦,投机收益远远超过品牌收益,企业的经营导向就会转向投机。

门窗行业为何会缺乏叫得响的大品牌?

最后,在营销中不注重品牌塑造。门窗企业在营销环节中存在很多问题,比如不主动考虑顾客需求、不用自身的销售行为感动顾客、销售意识与品牌经营不融合、产品质量和售后服务无保障、销售队伍人员不稳定等。在众多的门窗企业中,大多数老板认为,销售量就是品牌,市场有了,品牌也就做到家了,于是在促销期实行“广告轰炸”,成本急剧上升。“企业广告做得好,我们的销售也就好”,这是门窗销售人员的普遍认识。因此,现有的门窗销售队伍多为实践型、经验型,在销售过程中营销手段落后,宣传手段陈旧,推销能力欠佳。因此,企业产品往往是短期发展,经不起时间和市场的考验。且由于观念陈腐、管理落后、评估手段不科学诸多方面的制约,无法建立起消费者对品牌的忠诚度。

信息来源:中国建材第一网
 
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