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建材行业如何医治“傍名牌”顽疾
发布时间:2010-8-11 点击次数:3368次
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  “傍名牌”对于家居 建材行业并不陌生,很多企业为了使品牌更快的在市场中立足,打起了“傍名牌”的主意,利用名牌的口碑效应提升自己企业的品牌与产品销量。就目前情况,“傍名牌”已成为家居建材 业的市场顽疾。

  “傍名牌”现象在家居建材行业中,以地板、涂料等行业最为猖狂。其中涂料行业受伤最深,“傍名牌”现象更是屡禁不止。“傍名牌”现象的频发,不但削减了消费者对大品牌口碑,也同样制约了行业的良性发展。面对如此市场顽疾,建材行业何时才能去掉这一层欺骗消费者的“画皮”?

  “傍名牌”定义:

  傍名牌是一种不正当竞争的现象,主要是指:将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。

  “傍名牌”制约行业良性发展

  到目前我国家居建材行业的“傍名牌”现象已十分普遍,越是知名度高的品牌,被“傍名牌”的机率就越高,更让企业头疼的是,这种以靠“傍名牌”生存的企业更是屡治不止。

  “傍名牌”现象的频出可以说与我国家居建材行业的良性发展是背道而驰,不但造成了市场混乱现象的出现,也同样是消费者对国有品牌产生质疑,这都是制约行业发展的重要弊端。

  “傍名牌”不是啥好事

  “傍名牌”是指一些不法分子借用知名企业的知名商标、字号、特有名称、包装装潢等商誉,造成市场混淆,引起消费者误认误购,侵犯他人知识产权牟取不正当利益的行为。

  “傍名牌”现象在家居建材行业中并不少见,而真正通过傍名牌获得成功的品牌却很少。随着消费者购买产品的日趋成熟化、理性化,一些看似知名却暗藏玄机的“傍名牌”产品,并不能俘获消费者的心。当然也会有部分消费者上当受骗,“傍名牌”的产品也大都不能在最基本的产品质量以及信誉上给予消费者保证,从而引发一系列的投诉、维权事件。

  对于被侵权品牌来说,“傍名牌”行为是品牌口碑的影响,也同样是对产品销量的影响。而对于整个建材行业,不但造成了大规模投诉事件的发生,也同样造成了市场的混乱现象。“傍名牌”行为可以说是有百害而无一利。在此提醒那些“借势获利”的企业们,踏实走路才是真,“傍名牌”并不是什么好事。

信息来源:中国建材第一网
 
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